人民文博發布，文化場館社會化運營將開啟嶄新業態

新快報訊?8月6日，人民文博（北京）運營管理有限公司（以下簡稱“人民文博”）在2020國際授權及衍生品（深圳）展覽會皴唯一的博物館行業參展授權商的身份首次公開亮相并舉行新聞發布會。發布會圍繞博物館和社會化運營兩大主題展開討論。業內人士稱，這標志著博物館IP授權即將開啟嶄新賽道，也標志著文化場館社會化運營即將開啟嶄新業態。未來的文化場館運營，必將在社會化運營和IP授權等方式的助力下，呈現更加多元、精彩的嶄新面貌。

人民文博副董事長徐俊鋒：

博物館高速發展，人民文博應運而生

人民文博副董事長徐俊鋒指出，“博物館的高速發展給行業發展帶來了更高的需求，需要更多專業人士參與博物館的多元化運營，所以人民文博應運而生。”

人民文博是全國第一個以博物館運營管理和文博機構的運營管理為中心任務的機構。公司業務范圍是針對文化設施提供整體運營解決方案。服務內容即開展預約導覽、講解接待、社教活動、展覽、研學、培訓、文創產品、數字化服務等線上線下服務。產品體系主要包含全流程運營管理體系、多中心數字化云管理平臺和全方位增值服務。

在這些軟裝置產品的支持下，公司希望通過標準化、專業化、集約化的社會化運營服務，打造文化運營新業態，讓文化賦能產業，從而讓人們享有全新的參觀體驗，過上有歷史感的、精致的生活方式。人民文博將積極探索多元化的社會化運營方式，爭取成為文化場館社會化運營的服務標桿。

深圳市博物館協會副會長吳強華：

場館社會化運營，政策不斷利好

針對文化場館社會化運營的創新思路，深圳市博物館協會副會長吳強華發表了他的看法。他指出，當前政策對于文化場館社會化運營是呈利好態勢的。

2016年12月25日，為加強公共文化服務體系建設，第十二屆全國人民代表大會常務委員會第二十五次會議通過《中華人民共和國公共文化服務保障法?》。其中規定“?國家鼓勵和支持公民、法人和其他組織興建、捐建或者與政府部門合作建設公共文化設施，鼓勵公民、法人和其他組織依法參與公共文化設施的運營和管理?！币约啊皣也扇≌徺I服務等措施，支持公民、法人和其他組織參與提供公共文化服務?！?/span>

《深圳市博物館事業發展五年規劃（2018-2023）暨2035遠景目標》中也積極引入改革創新機制，明確“建設現代博物館制度，提高博物館管理運營水平?！币婪ㄖ贫ê蛯嵤┎┪镳^組織章程，健全博物館理事會、董事會、監事會，實現國有博物館所有權、經營權與監督管理權的相對分離。引入政府考核和社會監管、第三方績效評估相結合的目標責任約束和激勵機制，全面提升博物館管理運營水平。

在這些政策的支持下，社會團體人員可以充分發揮主觀能動性，為博物館的社會化運營出謀劃策。

法蘭克福展覽公司（香港）有限公司總經理溫婷：

博物館IP授權，未來可期

作為此次授權展會中博物館行業領域唯一的參展商，人民文博的亮相，讓參會的被授權商看到了在未來博物館社會化運營繁榮發展的局勢下，博物館IP授權必將有更加多元的可能性。

法蘭克福展覽公司（香港）有限公司總經理溫婷指出，“由于充分看好國內授權市場的發展前景，我們決定于今年起開辦深圳授權展。我們將借助在不同產業多年來積累的網絡與資源，促進授權品牌與這些行業的跨界融合，帶動行業協同效益，助力企業轉型升級?！?/span>

這次首屆展會吸引了超過100個品牌參展，表明了很多參展商都看到了授權行業未來的發展前景。

在眾多授權領域中，溫婷非?？春貌┪镳^IP授權的發展勢頭。她認為，作為“讓文物走進尋常百姓家”的一個重要手段，博物館文創在博物館運營中處于非常重要的地位，許多海外知名博物館的文創產品收入也在博物館收入中占據很大比重。要做好博物館文創開發工作，其中的一個重要手段是要選擇與合適的外部專業機構合作，通過授權的方式，引進外部設計、產品開發及市場營銷力量，豐富博物館文創產品的范圍，才能生產出消費者喜聞樂見的文創產品。這一方式也已經在國外文博開發領域得到了廣泛證實。

溫婷還指出，未來她們將致力于加強與人民文博等博物館運營機構和廣大博物館單位的合作，充分利用法蘭克福展覽的豐富資源及商貿平臺，為博物館文創事業發展提供力所能及的幫助。

 

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